 Francesco Malatesta / Foto: Dario Aldanese |
“Tengo la suerte – explica Malatesta – de partir de una base sólida, con medios y recursos, una ubicación – Ifema- excelente, que me permitirá rediseñar las ferias existentes y crear nuevos certámenes. Mi principal objetivo es conceptualizar y segmentar mejor las ferias de moda”.
A sólo 2 meses de la celebración de la SIMM (2 a 4 de febrero) y 3 de Modacalzado (11 a 13 de marzo), Malatesta no cuenta con tiempo material para realizar cambios: “Estamos trabajando a medio y largo plazo. Mis esfuerzos se centran en la manera de vender el espacio (mejorando la presentación), crear una estructura con criterio, bien segmentada, en la que el impacto de la imagen proporcione una identidad fuerte global, y una mejor comunicación para que el retailer pueda trabajar de manera eficaz encontrando rápidamente lo que busca”. Para ello, Malatesta hará hincapié en la manera de invitar e informar con anticipación a los visitantes, sobre todas las actividades a realizar. “Es necesario orientarse hacia el comprador y la prensa proponiendo toda una serie de talleres, presentaciones y desfiles, pero sobre todo crear ambientes que se correspondan con la oferta”.
Malatesta es optimista ante su primera edición de SIMM, con todo el espacio vendido y un overbooking del 7%. Expondrán 900 marcas de moda y podrán percibirse ya algunos pequeños cambios.
En un futuro próximo los desfiles serán una realidad. Para el nuevo director es primordial “enmarcarnos en un entorno internacional. Tenemos que estudiar a fondo cuáles son las ventajas de nuestros certámenes para trabajar en ellas y ser muy competitivos”.
En cuanto a Madrid Novias Malatesta no es tan optimista: “Tenemos que reinventar esta feria, incluso me planteo cambiar su nombre y su concepto para convertirla en una acontecimiento que satisfaga los objetivos de expositores y visitantes. Estoy convencido que encontraremos la nuevo fórmula”.
Francesco Malatesta ha estado siempre vinculado a empresas de moda. En los años 80, desempeñó funciones de importación, distribución y logística en Londres. En 1994 fue nombrado responsable comercial de GFT Ibérica (distribuidora en España de Valentino, Húngaro, Armani y Calvin Klein. En el año 2000 se incorpora a Loewe como director comercial de la división de pret a porter mujer y jefe de compras para Europa, Asia y Japón. Ocupó también la dirección general de la firma Coronel Tapiocca. En los últimos años, se ha dedicado a la consultoría para marcas, empresas y tiendas en las compañías Ambers & Co y Hallman & Burke.
